Depuis sa création en 2006 par le chanteur Bono et le philanthrope Bobby Shriver, le programme (RED) aura permis de récolter plus de 350 millions de dollars. Une somme intégralement versée au Fonds mondial qui lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme.
(RED), qui noue des partenariats avec des marques pour recevoir une commission sur chaque produit rouge vendu, est le plus gros donateur privé du Fonds mondial, qui investit chaque année près de 4 milliards de dollars dans des programmes de santé.
« 700 000 personnes suivaient un traitement quand nous avons commencé (RED). Ils sont maintenant 15 millions », se félicite Bono dans une interview accordée au Financial Times.
Apple est le principal contributeur du programme. Le dernier chiffre communiqué est de 75 millions de dollars versés en mi-2014. Jonathan Ive a participé personnellement à (RED) en mettant aux enchères des objets exclusifs (table, appareil photo...) conçus avec son complice Marc Newson. La vente a rapporté 13 millions de dollars, un montant doublé par la Fondation Bill et Melinda Gates.
Interrogé sur l'impact de l'opération sur la responsabilité sociale des entreprises, le designer en chef d'Apple répond :
Savoir comment une mère se sent quand sa fille est toujours en vie m'intéresse beaucoup plus que de savoir si (RED) a eu un effet sur d'autres sociétés. La chose qui m'avait frappé était que l'ampleur et l'horreur du problème auraient dû normalement en détourner les gens. J'ai aimé l'approche adoptée par Bono.