Google veut vraiment que vous preniez un abonnement à YouTube Premium. L'entreprise a commencé à envoyer des messages aux petits malins utilisant la plateforme avec un bloqueur de publicité : elle menace désormais de bloquer le lecteur vidéo après un certain temps.

Plus précisément, le message annonce que le lecteur sera bloqué après 3 vidéos. Il est possible de récupérer l'accès à la plateforme en désactivant son bloqueur de pub… ou en passant à la caisse. « Les publicités permettent à YouTube de rester gratuit pour des milliards d'utilisateurs dans le monde », explique le message avant d'inciter à passer à YouTube Premium. Pour rappel, l'abonnement est facturé 11 € par mois en France et donne également accès à YouTube Music.

De tels popups ont déjà été aperçus ces derniers mois, ce qui laisse à penser qu'il s'agit d'essais réservés à certains utilisateurs. On peut imaginer qu'ils sont amenés à être déployés un peu partout : Google fait monter la pression autour des bloqueurs de pubs depuis quelques temps. Elle a notamment fait fermer YouTube Vanced en début d'année dernière, une app Android qui offrait un accès à la plateforme sans publicité. Plus récemment, Google a envoyé une lettre de menace à Invidious. Cette interface alternative open source à YouTube se veut plus respectueuse de la vie privée et n'affiche pas de pubs. Sur un autre registre, le passage à la V3 de Manifest va mettre à mal les bloqueurs de publicités sur Chrome.

En face de tout cela, Google compte bien augmenter la dose de réclames sur sa plateforme de vidéo. Elle va bientôt imposer de longues pubs de 30 secondes au début des vidéos regardées sur un téléviseur. Des pubs « très visuelles » s'affichant lorsqu'un contenu est en pause vont également faire leur apparition.