Vous saviez qu'Apple avait introduit l'année dernière dans Safari un nouveau mécanisme permettant aux publicitaires de mesurer l'efficacité de leurs annonces ? Si vous n'aviez pas lu nos précédents articles sur le sujet, vous le savez maintenant. Avec Private Click Measurement (PCM), Apple entend proposer une nouvelle méthode de mesure de la publicité qui respecte la confidentialité et qui fonctionne sans cookies tiers, ces petits fichiers voués à disparaître.

John Wilander, un responsable de la sécurité et de la confidentialité de WebKit, le moteur de Safari, a annoncé des évolutions dans PCM sur iOS/iPadOS 15.4 et macOS Monterey 12.3. Le système comprend désormais un mécanisme qui permet de prévenir les clics frauduleux, le problème étant pour les annonceurs d'être facturés pour des clics qui ne sont pas de « vrais » clics.

Avec cette mise à jour, PCM inclut aussi une solution de remplacement pour les pixels espions (les pixels qui servent juste à faire le lien entre deux sites), ce qui signifie qu'il n'y a plus besoin d'appeler aucune tierce partie. Enfin, PCM gère maintenant la mesure des pubs qui se trouvent dans des iframes cross-site (le contenu d'un site inséré sur un autre site, pour schématiser).

Ces évolutions sont importantes, car Apple n'est pas la seule à proposer un nouveau système de mesure de la publicité débarrassé des cookies. La Pomme est engagée dans une compétition contre Google d'un côté et le duo Mozilla-Meta d'un autre qui espèrent eux aussi imposer leur propre système de pub sans cookie comme nouveau standard.