Microsoft a plutôt bien fait les choses avec Windows 10, qui se trouve être un système d’exploitation pas loin d’être agréable, même si rien n’est parfait (mais c’est aussi le cas d’OS X). Il y a néanmoins une chose qui n’est pas loin de faire l’unanimité contre elle, c’est la présence de publicité un peu partout dans l’OS. On y a droit même sur l’écran de verrouillage — même si ces visuels sont soigneusement choisis, on peut ne pas apprécier d’être ainsi agressé. Heureusement, il est toujours possible de désactiver ces réclames (lire : Microsoft affiche de la pub sur l'écran de verrouillage de Windows 10).

Le menu Démarrer ne déroge pas à cette règle : il contient cinq tuiles "recommandant" des applications selon la localisation de l’utilisateur. C’est un moyen pour Microsoft de pousser le possesseur de PC à faire son marché sur le Windows Store, tout en grattant un peu d’argent chez les éditeurs partenaires : 300 millions de PC sous Windows 10, cela commence à être un volume intéressant de clients potentiels.

Avec l’Anniversary Update attendue pour le mois de juillet, Microsoft va en remettre une couche : le nombre d’apps suggérées va tout simplement doubler, réduisant ainsi la place destinée aux applications standard (elles passeront de 17 à 12). Ces dix logiciels publicitaires ne seront cependant visibles que chez les utilisateurs qui installeront cette mise à jour anniversaire pour la première fois. Et ils peuvent être soit retirés du menu Démarrer, soit désinstallés.