Mozilla continue d’élargir le champ d’action des tuiles publicitaires présentes dans la page de nouvel onglet de Firefox. Dernière « innovation » en date, les Suggested Tiles, des tuiles publicitaires qui prennent en compte l’historique de navigation.

« Les Suggested Tiles vont aider les publicitaires et les éditeurs à se connecter à des millions d’utilisateurs de Firefox […] En se basant sur les sites les plus récemment et fréquemment visités par l’utilisateur, nous savons quand le contenu sera le plus pertinent », s’enthousiasme Darren Herman, le Vice Président en charge de la division Content Services qui doit diversifier les sources de revenus de l’organisation.

Le même homme indiquait il y a un peu plus d’un an que la seule méthode de ciblage publicitaire serait l’emplacement géographique de l’utilisateur. « Il n’y a pas d’autre information collectée ou prise en compte », expliquait-il dans une FAQ destinée à éteindre l’incendie autour de l’arrivée de la pub dans le navigateur (lire : Publicité dans Firefox : la tuile de Mozilla).

Oui mais voilà, par une pirouette, Mozilla va bientôt exploiter l’historique de navigation pour afficher des pubs plus pertinentes. La pirouette, c’est que Suggested Tiles est un « complément » de Directory Tiles, le dispositif publicitaire original. Pour ne pas trahir sa promesse de ne prendre en compte que la localisation avec Directory Tiles, la fondation ajoute donc une fonction de ciblage supplémentaire sous la forme d’un « complément » baptisé différemment. Un complément qui sera bientôt le dispositif par défaut.

Et ce n’est pas la première fois que Mozilla opère comme ça. Les Directory Tiles sont réservés aux nouveaux utilisateurs ? Voici venir en août dernier les Enhanced Tiles qui s’appliquent à tout le monde (Firefox : la publicité va s’étendre à tous les utilisateurs).

Pour Darren Herman, outre ramener plus d’argent dans les caisses, les Suggested Tiles servent à montrer « qu’il est possible de faire de la publicité pertinente et de la recommandation de contenu en respectant la confidentialité des utilisateurs et en leur donnant le contrôle de leurs données ». Un discours soutenu par le fait qu’il n’y a pas de cookies utilisés et que les données de navigation ne sont pas conservées ni partagées avec des tiers.

Les Suggested Tiles pourront par ailleurs être désactivées en seulement deux clics, comme le montre la capture ci-dessous. On constate aussi que les Enhanced Tiles (qui affichent des images plutôt que des captures des sites) n’apparaissent plus dans les options, ce qui laisse penser qu’elles ont été intégrées aux Suggested Tiles. En deux clics, on pourra aussi toujours masquer totalement la pub et avoir un onglet vierge.

Les Suggested Tiles vont arriver cette semaine dans la version bêta de Firefox. Elles seront déployées cet été dans la version finale auprès des utilisateurs américains en premier lieu.