Nike a annoncé, mercredi 13 novembre, son retrait de la boutique en ligne de Jeff Bezos. En cause, la concurrence déloyale des contrefacteurs qui fleurissent sur le site d'e-commerce.

Cet arrêt brutal mettra fin à un partenariat pilote que les deux multinationales avaient signé ensemble en 2017. À l'époque, Nike avait accepté de vendre un ensemble de produits via Amazon, à condition que le site d'e-commerce garantisse de son côté un contrôle plus strict des contrefaçons.

Cette décision de la marque à la virgule coïncide avec l'arrivée du nouveau directeur général, John Donahoe, ex-PDG d’Ebay. Dans un communiqué, Nike explique qu'elle souhaite dorénavant privilégier l’expérience client en favorisant « les relations directes et personnelles », rapporte Bloomberg.

Rappelons qu’Apple a signé l’an passé un accord (à la surprise générale) avec Amazon, dans le but de mieux contrôler ce canal de distribution et d’augmenter par la même occasion les volumes des ventes de ses produits. Selon les termes de cet accord, les revendeurs indépendants qui proposent du matériel Apple (neuf ou de seconde main) doivent passer par une demande en bonne et due forme auprès d’Apple, un accord qui a conduit à un énorme tri sur le Marketplace d’Amazon.

Malgré cela, on trouve toujours très facilement des clones de produits Apple. Des clones qui sont même parfois mis en avant par Amazon lors de ventes flash ! Reste à voir si la Pomme ira jusqu’à prendre une mesure aussi drastique que celle de Nike…