Manifestement, la petite visite d’Elon Musk à l’Apple Park a porté ses fruits. Il a rencontré Tim Cook la semaine dernière, suite à la polémique qu’il a lui-même lancée sur Twitter, en soupçonnant d’une part la firme de Cupertino de détester la liberté d’expression et en levant le voile (selon lui) sur la taxe de 30 % prélevée par l’entreprise sur l’App Store. On ne sait pas ce que les deux hommes se sont dits, mais le patron du réseau social a confirmé qu’Apple avait relancé ses publicités sur Twitter.
C’est à l’occasion d’un échange sur un Twitter Spaces (conférence audio) repéré par Bloomberg qu’Elon Musk a donné l’information. Le propriétaire du réseau social a aussi confirmé qu’Apple était la plus grosse source de revenus publicitaires pour Twitter, une information qui n’était jusque-là qu’au stade de la rumeur. Voilà qui éclaire mieux son coup de sang : sans Apple, la survie de Twitter mise à mal par le départ des publicitaires était peut-être menacée.
Elon Musk a parfaitement manœuvré en accusant Apple publiquement de s’en prendre à la liberté d’expression. Même si cela n’a aucun rapport avec la réalité d’une relation commerciale entre deux entreprises, il a forcé Tim Cook à réagir en personne. Fidèle à ses habitudes, le CEO d’Apple ne l’a pas fait publiquement, mais en invitant son homologue de Twitter et en le charmant avec une visite privée de l’Apple Park, il a réussi à résoudre cette crise, comme le souligne le Financial Times. Le site a parlé avec un ancien employé d’Apple qui le connaîtrait apparemment bien et qui a relevé que c’est la méthode de Tim Cook. Il se retrousse les manches en toute discrétion et règle personnellement les plus gros problèmes.
Sa gestion fine de Twitter est positive, mais Tim Cook ne s’en est pas aussi bien tiré la semaine dernière sur le problème chinois, qui grandit année après année. Et même s’il a réussi à limiter la casse avec Twitter, le bilan est finalement surtout favorable à Elon Musk, qui a réussi à récupérer les revenus publicitaires d’Apple et l’assurance que l’avenir de son app n’était pas remis en cause sur l’App Store. Qui sait, peut-être qu’il a aussi obtenu un accord avantageux sur les 30 % de l’App Store, ce pourrait être la clé pour relancer Twitter Blue, l’offre payante qui fait tant parler d’elle depuis sa prise de pouvoir.