Surprise du chef pour les analystes financiers qui suivent Apple. À compter du prochain trimestre fiscal, la Pomme ne communiquera plus sur les volumes de ventes de ses iPhone, iPad et Mac, a annoncé Luca Maestri, le directeur financier.
Tous les trois mois, dans ses résultats, Apple publie le chiffre d'affaires de ces catégories ainsi que le total des ventes d'unités. On n'a pas la ventilation par modèles (iPad, iPad mini, iPad Pro…) — ce fut le cas autrefois pour les Mac — mais au moins on peut comparer d'un trimestre et d'une année sur l'autre, l'évolution des volumes écoulés dans chaque grande famille produits.
C'est terminé. Principale explication de Maestri : le fait qu'entre des gammes de produits désormais larges et des paliers tarifaires assez espacés, cette donnée n'est plus aussi pertinente. Ce n'est plus un indicateur de la (bonne) santé de l'activité générale (lire aussi Résultats financiers T4 2018 : un trimestre record… grâce à la politique de prix élevés).
Par exemple, sur ce trimestre, autant d'iPhone ont été vendus que sur le même trimestre 2017 : zéro progression. Par contre, le chiffre d'affaires a continué de flamber, grâce aux prix plus élevés de ces téléphones cuvée 2018. Une augmentation de presque +30 %.
Ce nombre d'unités vendues n'est plus un critère qui revêt la même importance aujourd'hui qu'il y a quelques années, a ajouté Maestri, alors que la bonne fortune d'Apple provient aussi, et de plus en plus, de l'activité Services (AppleCare, Apple Music, Apple Pay…). Par ailleurs, Apple ne fait que suivre une tendance observée par la concurrence : cela fait belle lurette que Samsung ne communique plus sur le nombre de smartphones vendus.
Autre changement prévu pour dans trois mois, le changement de nom de la partie "Autres produits" en "wearable", "Home" et "Accessories", pour mieux refléter son contenu. C'est un fourre-tout qui réunit les Apple Watch, AirPods, HomePod, casques Beats, Apple TV, iPod touch et tous les étuis, câbles, adaptateurs. Enfin, la partie Services sera agrémentée du pourcentage de marge (il s'agit d'Apple Music, iCloud, Apple Pay, l'App Store, Apple Care, iTunes…).