La clause 3.3.9 du contrat de licence iOS n'a pas fait que des malheureux : si AdMob déchante, les régies publicitaires indépendantes, elles, sont enchantées. Dans la nouvelle version de cette clause, Apple explique que « [les données personnelles] ne doivent être fournies qu'à un fournisseur indépendant de service publicitaire dont l'activité principale est la distribution de publicité mobile ».

Pour Michael Chang, PDG de Greystripe, une régie publicitaire spécialisée dans le mobile, c'est un excellent signal : « les nouvelles conditions fournissent un avantage aux régies publicitaires indépendantes afin qu'elles puissent sécuriser leur part de marché dans un marché qui croît rapidement ». Pour Greystripe, présent sur iPhone et sur iPad, le geste d'Apple « confirme la plus-value de régies de tierce partie aidant les développeurs à tirer des revenus de leurs applications ».

Par régie indépendante, on entend régie n'étant pas lié à un fabricant de téléphones ou un concepteur d'OS mobiles. AdMob, plus grosse régie publicitaire mobile et désormais propriété de Google, n'est donc pas indépendante, et ne pourra donc pas tirer de statistiques depuis iOS, ce qui appauvrira considérablement son offre. Un petit coup de pouce d'Apple en direction des régies indépendantes — mais aussi et surtout un grand croche-pied dans les pattes de Google.

Des régies publicitaires indépendantes qui pourraient ne pas le rester longtemps : après l'acquisition d'AdMob par Google pour 750 millions de dollars, et celle de Quattro Wireless par Apple pour 275 millions de dollars, le marché pourrait continuer à se consolider.

Sur le même sujet :
- iAd : la nouvelle culture pub
- Accord de licence iOS : AdMob déchante
- Accord de licence iOS : la valse des clauses