Apple a mis en ligne la première publicité pour ses iPhone XS et XS Max. Ceux qui ont suivi le keynote la connaissent déjà, puisque la réclame baptisée « Illusion » a été diffusée pendant l’événement. C’est dans le droit fil des autres vidéos promos pour les appareils, avec les deux modèles version or élégamment mis en scène.