À l'occasion du dernier salon Macworld, le dernier auquel participe Apple, c'est le moment de jeter un coup d'œil dans le rétroviseur. C'est ce que se propose de faire Chuq von Rospach, qui a travaillé chez Apple durant 17 ans pour finir par quitter l'entreprise il y a deux ans, dans un article publié sur le Guardian, où il révèle la façon dont cet événement est vécu de l'intérieur de l'entreprise.

Il y confirme ce qu'on savait déjà : le culte du secret remonte jusqu'aux plus hauts échelons de la société, puisque chaque équipe ignore ce sur quoi les autres travaillent. Le fameux keynote était donc souvent l'objet de surprises pour les employés mêmes d'Apple, qui attendaient donc l'événement avec la même impatience que vous et moi, peut-être même plus grand encore, puisque c'était l'occasion pour eux d'exercer leur droit à une remise sur les produits qui étaient alors annoncés. La grand-messe était donc suivie religieusement, ce qui représentait pour eux l'occasion de se retrouver autour d'un écran qui la retransmettait dans le restaurant de l'entreprise. Au-delà des révélations dont Steve Jobs a le secret, les employés appréciaient particulièrement de voir la réaction du public à la présentation de leurs propres réalisations.