En mai 2020, le réseau social sortait l'artillerie lourde pour s'offrir la plateforme de GIF, en mettant sur la table 400 millions de dollars. Mais l'affaire n'était pas dans le sac pour Mark Zuckerberg, puisque l'autorité de la concurrence britannique (CMA) s'est saisie du dossier et a immédiatement fait part de ses inquiétudes concernant cet achat (lire : Le Royaume-Uni remet en cause l’acquisition de Giphy par Facebook). Le régulateur s'inquiétait à l'époque d'un appauvrissement de la concurrence. Désormais, Facebook pourrait se voir obligé de revendre l'entreprise !

La CMA a en effet publié un rapport émettant des craintes sur la gestion des données personnelles des utilisateurs de Giphy lors du partage des GIF sur d'autres plateformes (TikTok, Twitter, Snapchat…). Selon le régulateur, de telles actions pourraient accroître le pouvoir de marché de Facebook, qui est déjà énorme. Notons que Giphy n’a pas de réel concurrent, mis à part Tenor, une plateforme détenue par Google. Si ces doutes étaient avérés, la CMA estime que Facebook devrait revendre Giphy.

Un porte-parole de Facebook a expliqué à The Verge que l’entreprise n’était « pas d’accord avec les conclusions préliminaires de la CMA » et estime que les craintes ne sont corroborées d'aucune preuve. La société ajoute qu’elle continuera à travailler avec l’autorité pour répondre à « la fausse idée selon laquelle l’accord nuit à la concurrence ». Le rapport définitif est attendu pour fin octobre.