La campagne « Designed by Apple in California » a traversé l’Atlantique et sera présente aujourd’hui dans les principaux quotidiens français. Ralph, un lecteur, l’a par exemple trouvé dans L’Équipe.

D’après nos informations, Apple a exigé que cette publicité n’apparaisse pas dans les éditions numériques — une demande qui ne va pas sans poser problème, mais à laquelle les différents journaux se sont pliés. La firme de Cupertino tient sans doute à limiter sa diffusion, alors qu’elle a été véritablement adaptée pays par pays.

Ainsi, alors qu’elle avait déjà été traduite en français pour le Québec, elle apparaît dans une forme différente en France. Le slogan n’a pas été traduit, et le texte largement modifié :

C’est ça. C’est ce qui compte. L’expérience du produit. La sensation procurée. Quand on commence par imaginer à quoi ça peut ressembler, on prend du recul. On réfléchit.

Qui ça va aider ? Est-ce que ça va améliorer la vie ? Cela mérite-t-il d’exister ? Si l’on est occupé à tout faire, comment peut-on perfectionner quoi que ce soit ?

Nous ne croyons pas aux coïncidences. Ni au hasard. Il y a mille "non" (sic) pour chaque "oui" (sic). Nous passons beaucoup de temps sur un petit nombre de grandes choses. Jusqu’à ce que chaque idée que nous touchons amplifie chaque vie qu’elle touche.

Nous sommes des ingénieurs et des artistes. Des artisans et des inventeurs. Nous signons notre travail. Vous y prêtez peut-être rarement attention. Mais vous le sentirez toujours. C’est notre signature. Et ça veut tout dire.

Designed by Apple in California.

Cette campagne est aussi diffusée en Suisse.