« Designed by Apple in California », cette mention que portent tous les produits du fabricant sert de fil conducteur à sa dernière publicité. À l'instar des précédentes sur l'iPhone et la musique et l'iPhone et la photographie, il s'agit d'une campagne d'image. Des iPad, des Mac et iPhone sont montrés en situation, mais ils se fondent dans le décor, ils s'effacent presque entre les mains de leurs utilisateurs. Ce pourraient même être des appareils d'une tout autre marque.