Schachter estime que Google gagne environ 1,3 milliard de dollars en étant le moteur de recherche par défaut sur les produits Apple : son bénéfice net, à la fin de l'année, est donc d'environ 300 millions de dollars. Ce chiffre ne comporte évidemment pas les retombées en matière d'image, mais reste tout de même très faible — moins d'un pour cent des revenus de Google en matière de recherche.
À court terme donc, Apple aurait le plus à perdre dans l'histoire : Microsoft n'hésiterait certainement pas à mettre la main au portefeuille, mais Bing reste globalement un cran en dessous de Google Search malgré des qualités indéniables. Apple étant pragmatique en matière d'« expérience utilisateur », elle ne devrait donc pas tout de suite se séparer de Google. À long terme cependant, Apple pourrait sans doute prendre son indépendance : Siri banalise complètement Google pour la recherche d'informations, en s'alimentant auprès de sources spécialisées pour de meilleurs résultats (Wolfram Alpha, Yelp, etc.). Ici, pragmatisme et politique se rejoindraient…