Chaque année, Advertising Age décerne à une société le titre de « Marketer of the year ». Mais cette fois, le magazine américain a souhaité mettre les petits plats dans les grands. En effet, cette année, la récompense revient à Apple, mais puisque la firme de Cupertino n’a gagné qu’une seule fois cette distinction lors de la dernière décennie (lire : Une récompense pour Apple), alors qu’elle était souvent parmi les finalistes, Advertising Age a décidé de lui décerner le titre de « Marketer of the decade ».

Advertising Age rappelle que depuis dix ans, Apple a bouleversé bien des univers avec les sorties successives de l’iPod, de l’iPhone et de l’iPad. Autrefois marginalisée au sein de l’industrie high-tech, Apple est désormais incontournable et son influence dépasse largement sa sphère d’origine.

La recette du succès d’Apple est pourtant « simple » : une image de marque unique, une relation forte avec le client grâce notamment à un formidable réseau de distribution que sont les Apple Store et des campagnes de publicité ciblées et efficaces.

Lors du dernier special event, le chanteur de Coldplay invité à jouer deux titres sur scène avait eu cette petite anecdote au sujet du marketing d’Apple : « notre label pensait que Viva la Vida ne marcherait pas. Et puis Apple est arrivé derrière [NDLR : elle l’a utilisé pour l’un de ses spots publicitaires], et ça a été notre plus gros succès. Ce qui prouve que les gens du marketing Apple peuvent vendre n'importe quoi ».