Les Apple Store américains et probablement, par extension, ceux des autres pays où ils sont présents (actuels comme à venir…) inaugurent une évolution de leur service "après-achat" : le contrat annuel One to One. Toujours facturé 99$ par an il offre désormais au client d'un nouveau Mac plusieurs prestations pour mettre le pied à l'étrier sur sa machine et passer ensuite du pas au galop quant à son utilisation et sa maîtrise.