Apple n'a pas caché que ses ventes de Mac sur le troisième trimestre 2023 risquaient d'être décevantes, Canalys et les autres tentent de le traduire en chiffres.

Les ventes mondiales de PC sur ce trimestre sont toujours moins bonnes qu'il y a un an (-6,7 % avec 65,5 millions de machines contre 70,2 millions en 2022) mais cela va mieux qu'au second trimestre, observe Canalys. La tendance s'oriente doucement vers une amélioration générale.

Exceptionnellement, Apple fait figure de mauvais élève dans le classement des principaux fabricants. Canalys table sur 6,4 millions de Mac distribués entre juillet et septembre contre 9 millions sur le même trimestre de 2022 (-29 %). IDC pour sa part mise sur 7,2 millions de Mac et une différence de -23 %, tandis que Gartner place le curseur à 6,2 millions de Mac et -24,2 %.

Apple avait préparé le terrain il y a trois mois en prévision de probables résultats mitigés côté Mac. Elle a expliqué qu'il y a un an, elle avait vendu plus de Mac que de coutume à cette période de l'année. Elle avait en effet rattrapé des commandes restées en souffrance suite à des fermetures temporaires d'usines en Chine pour des raisons sanitaires.

Dès lors, les chiffres à venir se comparent à une situation passée qui était assez inédite. Dernièrement, la Pomme a lancé de nouveaux Mac Pro et Mac Studio — des machines à faibles volumes — et le MacBook Air 15".

Lenovo (-4 %), Dell (-14, %) et Asus (-10,7 %) auraient également distribué moins d'ordinateurs qu'il y a un an, tandis qu'HP serait le seul à s'en sortir avec une croissance d'un trimestre à l'autre (+6,5 %).

En conclusion, Canalys envisage un rebond des ventes à partir de 2025 lorsque les fabricants de machines et de processeurs, accompagnés par les éditeurs de systèmes d'exploitation et de logiciels, auront mis l'intelligence artificielle au cœur de leurs annonces. Un thème qui pourrait être porteur dans la communication marketing de ces machines auprès du grand public.