Google a déjà annoncé il y a plusieurs mois son intention de bloquer certaines publicités directement par son navigateur, sans avoir à installer d’extension. Mais on sent bien que le géant de la recherche ne veut pas avancer trop rapidement dans le domaine et l’entreprise a fait un gros effort pour préparer le terrain en amont. Rien ne devait arriver avant 2018 et on n’avait pas de date précise jusque-là.

C’est désormais chose faite : le blocage des publicités dans Chrome commencera le 15 février 2018. Comme le note Venturebeat qui rapporte l’information, cette date ne correspond pas à une mise à jour du navigateur. De là à penser que la fonction sera activée à distance et probablement pour une partie limitée des utilisateurs, il n’y a qu’un pas.

On verra ce qu’il en est, mais il n’est peut-être pas inutile de rappeler que Google ne compte pas intégrer un bloqueur de publicités en bonne et due forme dans Chrome. Le navigateur ne bloquera que les publicités jugées pénibles par les utilisateurs, sur mobile comme sur ordinateur. Chaque site peut vérifier dès aujourd'hui s’il respecte les règles en utilisant cet outil et si c’est le cas, les propriétaires du site auront un mois pour rentrer dans les rangs.

Ce ne sont que les sites qui ont été analysés par Google, qui ont des publicités abusives et qui ne font rien pendant 30 jours à compter de l’analyse initiale qui verront leurs publicités bloquées. Autant dire que Google n’ira pas pas directement masquer toutes les publicités dans son navigateur… ce qui serait suicidaire étant donné que l’écrasante majorité de ses revenus provient toujours de la publicité en ligne.