Google travaille à l'intégration d'un bloqueur de pubs pour Chrome sur mobiles et sur ordinateurs, affirme le Wall Street Journal. Sa sortie pourrait se faire dans les prochaines semaines mais le mode de fonctionnement n'est pas encore arrêté. L'idée pourrait être aussi abandonnée.

Ce bloqueur serait activé par défaut et il filtrerait des pubs considérées comme gênantes pour une bonne expérience utilisateurs. Cela comprend les pop-ups qui s'ouvrent lors du chargement de la page, les vidéos qui se lancent automatiquement, les très larges bandeaux qui occupent presque tout l'espace, les messages avec un compteur de temps d'affichage, les encarts qui restent accrochés à l'écran, etc. Toutes celles qui répondent aux caractéristiques listées par l'association Coalition for Better Ads qui regroupe des médias et des agences de publicité.

Google pourrait décider de zapper de manière chirurgicale les pubs qui entrent dans ce classement ou bien de supprimer sans distinction toutes les pubs présentes, peu importe leur nature. Forçant ainsi les propriétaires des sites visés à ne proposer que des publicités jugées adéquates.

Pour Google, qui vit de la publicité en ligne et a généré en 2016 un chiffre d'affaires de 60 milliards de dollars grâce à elle, il s'agit de tenter d'exercer un contrôle sur la diffusion des outils de blocage. D'autant que son navigateur est devenu l'un des principaux au monde. Google est actuellement tributaire de bloqueurs comme celui d'Eyeo (AdBlock Plus) et paye à l'entreprise allemande un péage pour que ses pubs puissent s'afficher.

La concurrence n'est pas en reste mais agit de manières différentes. Safari n'est pas doté d'un bloqueur de pubs mais il facilite leur utilisation sur iOS et macOS. Firefox filtre les traqueurs, Opera pour sa part possède un bloqueur en bonne et due forme, standard.