C'est un rituel auquel Apple ne déroge pas depuis 2015 : un hommage au Dr. Martin Luther King Jr en page d'accueil d'apple.com. Une personnalité admirée par Tim Cook, tout comme il a souvent cité Bobby Kennedy. Pour l'occasion, la page d'entrée du site est vidée de tous ses produits au profit d'une photo du révérend et d'une de ses déclarations : « Où qu'elle règne, l'injustice compromet partout ailleurs la justice ».