« Pour une expérience utilisateur personnalisée », c'est le titre du billet de Yahoo pour justifier le choix de ne pas prendre en compte Do Not Track (DNT). Cette fonction intégrée à la plupart des navigateurs (Chrome en version finale ne la prend pas encore en charge) permet à l'utilisateur de spécifier s'il accepte ou non de voir ses informations de navigations utilisées par les annonceurs afin de recevoir des publicités ciblées. Une préférence qui reste à l'entière discrétion des différents acteurs du web.
C'est ainsi que Yahoo qui avait dans un premier temps annoncé qu'il allait prendre en compte DNT pour l'ensemble de ses sites recule finalement. « Microsoft a récemment décidé unilatéralement d'activer DNT par défaut dans Internet Explorer 10 plutôt que de laisser choisir l'internaute. D'après nous, cela dégrade l'expérience pour la majorité des utilisateurs et cela rend plus difficile pour nous de transmettre une proposition de valeur à ces derniers [...] Nous pensons que DNT doit correspondre à l'intention de l'utilisateur, et non à celle d'un créateur de navigateur, d'un développeur de plug-in ou d'un logiciel tiers ».
La décision de Microsoft d'activer par défaut DNT dans Windows 8/RT, déjà critiquée par des régies publicitaires, essuie donc un premier affront important. On opposera à Yahoo « la puissance des choix par défaut » ; la majorité des utilisateurs ne vont pas fouiller dans les préférences de chaque logiciel pour cocher des cases plus ou moins absconses. Sans grande campagne de communication, il y a peu de chances qu'une part significative d'utilisateurs active DNT, destiné à mieux protéger leur confidentialité, sauf si de grands acteurs comme Microsoft le font pour eux. Reste l'épineux problème du bon vouloir des sites concernés, et la décision de Yahoo — avant tout économique plus que philosophique — n'est pas de bon augure.
C'est ainsi que Yahoo qui avait dans un premier temps annoncé qu'il allait prendre en compte DNT pour l'ensemble de ses sites recule finalement. « Microsoft a récemment décidé unilatéralement d'activer DNT par défaut dans Internet Explorer 10 plutôt que de laisser choisir l'internaute. D'après nous, cela dégrade l'expérience pour la majorité des utilisateurs et cela rend plus difficile pour nous de transmettre une proposition de valeur à ces derniers [...] Nous pensons que DNT doit correspondre à l'intention de l'utilisateur, et non à celle d'un créateur de navigateur, d'un développeur de plug-in ou d'un logiciel tiers ».
La décision de Microsoft d'activer par défaut DNT dans Windows 8/RT, déjà critiquée par des régies publicitaires, essuie donc un premier affront important. On opposera à Yahoo « la puissance des choix par défaut » ; la majorité des utilisateurs ne vont pas fouiller dans les préférences de chaque logiciel pour cocher des cases plus ou moins absconses. Sans grande campagne de communication, il y a peu de chances qu'une part significative d'utilisateurs active DNT, destiné à mieux protéger leur confidentialité, sauf si de grands acteurs comme Microsoft le font pour eux. Reste l'épineux problème du bon vouloir des sites concernés, et la décision de Yahoo — avant tout économique plus que philosophique — n'est pas de bon augure.