La France y avait échappé jusqu'à présent, mais désormais l'Hexagone et d'autres pays en Europe vont y passer : l'abonnement Prime d'Amazon va augmenter et ce, à partir du 15 septembre. L'abonnement mensuel passera de 5,99 € à 6,99 € (+ 17 %), tandis que la formule annuelle sera facturée 69,90 € au lieu de 49 € (+ 43 % tout de même). Les étudiants ne sont pas oubliés, l'abonnement Prime Student mensuel augmentera de 2,99 € à 3,49 €, et la formule annuelle de 24 € à 34,95 €.

Les abonnés actuels, notamment ceux qui paient la formule annuelle, verront la hausse sur leur facture au prochain renouvellement. Autrement dit, si vous n'avez pas encore craqué pour Prime annuel à 49 €, c'est peut-être le bon moment pour éviter de payer une vingtaine d'euros en plus.

Dans le message envoyé à ses clients, l'entreprise explique que le changement est lié à « l'augmentation des coûts d'exploitation de Prime en France ». À la décharge du géant du commerce en ligne, ces tarifs n'avaient pas évolué depuis le lancement de Prime en France, en 2005. Depuis, Amazon a musclé son offre, par exemple en multipliant les contenus dans Prime Video, et en développant les livraisons rapides.

Il n'y a pas que la France qui soit concernée. En Allemagne, le plus important marché d'Amazon après les États-Unis, la hausse sur la formule annuelle sera de 30 % (l'abonnement coûtera alors 89,99 €), au Royaume-Uni de 20 % (à 95 £, environ 122 €). L'Espagne et l'Italie sont également touchées.

Amazon avait procédé à une augmentation du prix des abonnements Prime aux États-Unis début février, la hausse pour la formule annuelle avait alors été de 17 %. Mais les abonnés américains paient beaucoup plus cher : 139 $.