Malgré l’enthousiasme (un peu forcé ?) des enseignes ayant participé à l’édition automnale des French Days, le bilan de ces trois jours de promotions qui ont eu lieu du 28 septembre au 1er octobre ressemble beaucoup à l’édition du printemps… en pire. Le comparateur de prix Idealo a observé une progression moyenne de son trafic de 15% pendant les derniers French Days, alors que l’évolution avait été de 22% durant la première édition.

La fréquentation sur la plateforme a augmenté, légèrement, de 4 points sur ces trois jours. Mais le niveau observé a été similaire à celui du lundi de la rentrée des classes. Plus rude encore pour cet événement qui veut se positionner comme un rendez-vous incontournable du shopping en ligne : le trafic généré par le Black Friday est sans commune mesure avec celui des French Days.

Le pic enregistré par le Black Friday du 24 novembre 2017 s’est établi à 112% par rapport à la semaine précédente, contre 22% pour les French Days du printemps (période du 27 avril au 1er mai) et 15% pour la version automnale (période du 28 au 30 septembre), toujours par rapport aux semaines précédentes.

Dans son rapport, Idealo tente de minimiser l’impact relatif des French Days, en expliquant qu’on ne devient pas, en deux éditions, l’événement promotionnel de l’année. Surtout en face du monstre que représente le Black Friday. De plus, la période n’était pas spécialement propice à la dépense, trois semaines après la rentrée et avec l’impôt sur le revenu à régler.

Il faudra surtout à l’initiative française proposer des rabais réellement intéressants : le comparateur de prix a ainsi observé que « la plupart des produits ont même augmenté » pendant les French Days, par rapport aux deux week-ends précédents !

Sur les produits technologiques, très demandés par les consommateurs, les prix sont restés stables ou pire encore, ils ont augmenté sur les ordinateurs portables… Les French Days sont censés faire leur retour l’année prochaine, et cette fois les commerçants devront trouver de vraies promos pour installer durablement cet événement sur l’agenda des consommateurs.