Microsoft a commencé à diffuser en France une publicité comparative, opposant la Surface Pro 3 au MacBook Air. Aux États-Unis, le constructeur de Redmond a multiplié ce type de réclame (lire : Publicité : Microsoft relance la comparaison entre PC et Mac), mais de ce côté-ci de l'Atlantique, c'est nouveau. Microsoft s'enorgueillit même d'être le premier annonceur à se lancer dans la publicité comparative sur le secteur high-tech. La pub en elle-même met en avant les atouts (supposés) de la tablette, comme son écran tactile, la possibilité de détacher l'écran du clavier afin de l'emporter facilement avec soi, ou encore l'usage d'un stylet.

Ce spot fait partie d'une campagne mondiale : après les États-Unis et l'Australie, la France est le troisième pays à diffuser le film. La diffusion de la réclame a débuté hier, dans d'importants espaces publicitaires (sur M6 et TF1, notamment). Microsoft France lance également une campagne sur les réseaux sociaux pour soutenir la diffusion du spot.