En décembre, la SEC, le gendarme de la Bourse américaine, a demandé aux entreprises technologiques d'apporter à leurs actionnaires des informations plus précises sur les revenus tirés de leurs activités mobiles. Facebook et Twitter sont notamment visés, tout comme Google, qui partage avec les réseaux sociaux un modèle économique basé sur l'affichage de liens sponsorisés et de bandeaux publicitaires. Suite à cette demande, le moteur de recherche a répondu à la Securities and Exchange Commission en tentant de justifier les raisons pour lesquelles il ne devrait pas préciser plus que de raison les mécanismes qui lui permettent de générer des revenus.

Ce courrier, révélé par le Wall Street Journal, se veut très généraliste et n'aborde pas précisément la recette de Google concernant sa gestion de la publicité. L'entreprise écrit que la définition de la « mobilité » est amenée à évoluer au fur et à mesure que les appareils se réclamant d'une certaine « intelligence » se diversifieront. Google donne plusieurs exemples éloquents : les lunettes (Glass) et les montres (Android Wear) ne devraient pas tarder à afficher de la publicité, mais également les tableaux de bord de voitures et, plus surprenant, des… réfrigérateurs !

Évidemment, cette littérature financière n'annonce en rien que Google se lancera demain dans le développement et la production de frigos intelligents. Mais après tout, pourquoi ne pas y penser dès maintenant : avec l'acquisition de Nest en début d'année, Google bénéficie en interne d'une équipe spécialisée dans les produits connectés. D'ailleurs, le même document fait référence à de la pub sur thermostat : le jour où des liens AdSense apparaîtront sur le Nest pourrait bien arriver plus vite qu'on ne le pense.

On verra alors ce qu'il en sera de la promesse de Nest de ne pas utiliser les données personnelles de ses clients, exception faite pour améliorer les services et produits du fabricant. Google a cependant pris soin de préciser, dans la foulée de la divulgation de ce courrier, qu'il n'était pas question d'afficher de la publicité sur les produits Nest.