Le Vision Pro est censé être une grande étape pour Apple. Malgré une communication plutôt timide quand on la compare à d’autres produits, Tim Cook n’a pas hésité à rapprocher le lancement de ce premier « ordinateur spatial » à celui d’autres produits Apple : Mac, iPhone, iPad, mais aussi Apple Watch. « L’Apple Vision Pro rejoint le panthéon des produits révolutionnaires qui ont défini Apple et redéfini la technologie telle que nous la connaissons. », estime le CEO dans un mémo interne obtenu par Bloomberg et envoyé aux employés.

Dans son mail, Cook incite ses équipes à faire une pause afin de « célébrer ce que nous avons accompli » et de « réfléchir à l'incroyable potentiel qui nous attend encore ». Il explique s’être rendu à l’Apple Store new-yorkais de la Cinquième avenue pour le lancement du Vision Pro, et avoir pu observer les premiers acheteurs découvrir le produit. « C'était un véritable cadeau d'entendre les clients partager leur étonnement, leur émotion et leurs rêves pour cet incroyable appareil que nous avons créé ». Le CEO d’Apple se laisse aller à quelques remerciements, saluant les équipes ayant travaillé sur le projet et « consacré d'innombrables heures pendant de nombreuses années pour repousser une fois de plus les limites du possible ».

Le CEO se remémore ensuite différents lancements : le Mac, qui a « a transformé le monde et jeté les bases de décennies d'innovation ». L’iPod, qui a « mis un millier de chansons dans les poches de nos clients du jour au lendemain ». L’iPhone, « quelque chose de spécial » dont personne n’aurait pu anticiper l’impact sur le monde. L’iPad, « une feuille de verre magique qui devient tout ce que vous voulez qu'elle soit ». Et enfin l’Apple Watch, dont il explique recevoir quotidiennement des messages d’utilisateur dont le produit a sauvé la vie. « Ce n'est pas tous les jours que nous vivons un moment comme celui-ci. Merci pour tout ce que vous avez fait pour le rendre possible », conclut-il.