Mise à jour le 21 août : Apple a mis en ligne plusieurs vidéos pour cette campagne. Un clip principal ainsi qu'une série de 5 shorts adaptés à une lecture sur smartphone en portrait.
Article du 8 août
À un mois de l'ouverture de la Coupe du monde de rugby en France, Apple a mis en place une nouvelle campagne publicitaire liée à l'événement. Jusqu'au 8 septembre, des affiches géantes de six joueurs français recouvrent plusieurs monuments célèbres à Paris ainsi qu'à Bordeaux, Toulouse, Toulon, Montpellier, Clermont-Ferrand et Lyon.
Cyril Baille, Antoine Dupont, Gaël Fikou, Julien Marchand, Charles Ollivon et Cameron Woki ont été « photographié[s] avec l'iPhone » — un 14 Pro en l'occurrence — par Jacob Stutton. « J’ai abordé la séance de la même manière que je le ferais pour n’importe quelle séance en studio. La seule différence majeure était que j’utiliserais normalement un flash au lieu de l’éclairage continu pour un sujet comme celui-ci », indique le photographe anglais au site spécialisé Lense.
Les photos ont été prises dans un studio parisien où a été posé un mini-terrain en gazon synthétique pour que les joueurs puissent se déplacer aisément avec leurs crampons. « Le principal avantage de la prise de vue avec un iPhone est sa taille et sa légèreté. Ces deux points vous permettent de le positionner rapidement et avec un équipement minimal où bon vous semble, détaille le photographe qui a collaboré sur ce projet avec l'agence TBWA\Media Arts Lab. Cela était particulièrement remarquable lors de la capture des clips vidéo. Nous avons pu créer des mouvements de caméra vraiment dynamiques qui nécessiteraient normalement une grande quantité de matériel et de temps. »
Pour Jacob Stutton, le plus compliqué a été de « capturer rapidement et avec une intensité élevée » les mouvements des athlètes. Habitué à un système d’appareil photo particulier, il lui a aussi fallu un peu de pratique pour s'habituer à la prise de vue sur iPhone, mais il juge dans l'ensemble que le smartphone d'Apple est « un excellent outil ».
L'interview complète du photographe et des images des coulisses du shooting sont disponibles sur Lense.