L'avenir dira si s'attaquer de front aux annonceurs de Twitter au nom de la « liberté d'expression » est une stratégie payante pour Elon Musk. En tout cas, le « chief twit » devait parfaitement savoir ce qu'il faisait quand il a officiellement lancé les hostilités contre Apple hier. Car le constructeur est tout simplement un des plus importants annonceurs sur le réseau social.

Selon le Washington Post, Apple a dépensé 48 millions de dollars en publicités sur Twitter au premier trimestre de cette année, ce qui représente 4 % du chiffre d'affaires de l'entreprise sur les trois premiers mois. Elon Musk s'est plaint que la Pomme avait « pratiquement arrêté » d'acheter de la publicité, même si le constructeur continuait d'en diffuser.

Braquer publiquement un de ses plus gros clients ne va probablement pas aider à apaiser la tension qui peut exister entre Apple et Twitter, qui passe par une période de transition chaotique depuis l'arrivée d'Elon Musk à sa tête. Hier soir, le constructeur n'avait pas réagi à la diatribe de Musk qui, en plus de cette histoire de publicité, a ajouté au lot la commission de 30 % (qualifiée de « taxe secrète »… mais connue de tous), la modération et la censure.