« Les choses doivent changer et Apple est engagée à contribuer à ce changement. » Après avoir publié un message contre le racisme sur le site d'Apple à la suite de la mort de George Floyd, Tim Cook annonce la mise en place d'un fonds de 100 millions de dollars visant à favoriser l'égalité raciale.

Cette initiative pour « l'égalité et la justice raciale » sera dirigée par Lisa Jackson, la vice-présidente en charge des sujets environnementaux et sociaux. L'argent du fonds servira à financer des projets éducatifs, économiques et politiques afin de faire avancer l'égalité des communautés de couleurs, et particulièrement de la communauté noire, déclare Tim Cook dans son message vidéo. Cette initiative se fera en collaboration avec des éducateurs, enseignants et associations, comme l'Equal Justice Initiative. Elle débutera aux États-Unis puis s'étendra à d'autres pays.

Apple va aussi contribuer directement au mouvement en mettant en place un nouvel Apple Entrepreneur Camp destiné aux développeurs noirs. Ce programme, actuellement destiné aux femmes, permet aux participants issus des minorités de bénéficier de l'aide d'Apple pour monter leurs entreprises.

De plus, Tim Cook annonce des mesures supplémentaires visant à favoriser la diversité et l'inclusion au sein d'Apple — il ne précise pas lesquelles. Selon le dernier rapport de diversité du groupe portant sur 2018, 50 % des employés d'Apple sont blancs, 23 % asiatiques, 14 % hispaniques et 9 % noirs. Aux postes à responsabilité spécifiquement, le pourcentage de personnes noires baisse à 3 %.

D'autres entreprises tech ont pris des initiatives à la suite des manifestations contre le racisme et les violences policières. IBM abandonne totalement la reconnaissance faciale, sujette à des biais et pouvant être employée pour du profilage racial, tandis qu'Amazon suspend l'utilisation de sa technologie maison par la police américaine pendant un an.