Le lancement des iPhone 7 couleur rouge en Chine montre à nouveau qu'Apple prend grand soin d'adapter sa communication dans ce pays qui se place juste derrière les États-Unis dans les ventes de ses smartphones. Pas question d'agiter un chiffon rouge sur les sujets qui gênent et en l'occurence le Sida.
Ainsi, toute mention de la participation au programme (RED) est absente du site chinois, pour ces nouveaux iPhone mais de manière générale aussi. Sur les 40 premiers pays qui vont vendre ces iPhone couleur de feu, le site chinois est le seul à ne pas afficher le label (RED). Ses voisins, à Hong-Kong ou Taïwan par exemple, ne font pas mystère de cette association. Ils ont également, comme les autres pays, la page qui regroupe tous les produits rouges d'Apple ainsi que les explications de cette participation. En Chine cette page n'existe pas et son adresse renvoie vers la page d'accueil.
Apple a pris soin en outre de ne pas trop montrer le dos de cet iPhone en bas duquel est inscrit le label (Product) RED. Résultat, dans le visuel chinois qui montre le contenu de la boite, le téléphone est présenté de face (le coté qui n'a rien de nouveau) au lieu d'être de dos comme ailleurs.
Ce n'est pas la première fois cependant, la Smart Battery Case en Chine est dans la même situation, point de "(RED)" à coté de sa pastille de couleur rouge et idem pour tous les autres accessoires habillés au fil du temps avec ce coloris.
Une interrogation au passage, est-ce que cette pudeur va se traduire aussi par l'absence dans les boites d'iPhone vendues en Chine du petit fascicule d'explication sur le partenariat d'Apple avec (RED) ? On peut supposer que oui.
Le Sida demeure un sujet tabou en Chine, une "maladie de la honte" dont les victimes sont aussi sujettes à des discriminations. 654 000 chinois seraient séropositifs mais ce chiffre pourrait être plus important de 30 % dans les faits.
Un autre point sur lequel Apple est discrète est le pourcentage prélevé sur les bénéfices de chaque produit RED vendu. On pourrait vouloir savoir combien Apple reversera sur la vente d'un iPhone, d'une coque ou d'une enceinte rouge que l'on vient d'acheter. La marque se borne à dire : « Lorsque vous achetez des produits (PRODUCT)RED™, nous reversons une contribution au Fonds mondial. ».
Depuis 10 ans que ce programme (RED) existe, la Pomme en est devenue le principal contributeur à hauteur de 130 millions de dollars. (RED) pour sa part affirme sur son site avoir distribué à ce jour un total de 465 millions de dollars.
Mise à jour — Dans une réponse à MacRumors, Tim Cook assure qu'Apple donne une contribution au Global Fund sur chaque iPhone 7 et iPhone 7 Plus vendu partout dans le monde. Y compris, donc, en Chine même si les smartphones ne sont pas « griffés » RED.