Apple avait terminé son année fiscale 2016 sur la première baisse de son chiffre d’affaires annuel en quinze ans, elle ouvre son année fiscale 2017 sur la première hausse de son chiffre d’affaires trimestriel en neuf mois. L’inverse aurait été étonnant : le premier trimestre de son année fiscale correspond au quatrième trimestre calendaire, c’est-à-dire celui des fêtes de fin d’année.
De l’iPhone 7 au MacBook Pro à Touch Bar, en passant par l’Apple Watch Series 2 et les AirPods, les nouveautés sont arrivées juste à temps pour prendre place au pied du sapin. 78,2 millions d’iPhone et 5,4 millions de Mac vendus plus tard, Apple dégageait 78,35 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Ce qui fait de ce premier trimestre de l’année fiscale 2017 le meilleur trimestre de l’histoire d’Apple.
En bref
Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.
| T1 2017 | T1 2016 | Évolution | |
|---|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 78,35 | 75,87 | 3,26 % |
| Bénéfice | 17,89 | 18,4 | –2,77 % |
| Ventes d’iPhone | 78,2 | 74,78 | 4,57 % |
| Ventes d’iPad | 13,1 | 16,12 | –18,73 % |
| Ventes de Mac | 5,4 | 5 ,31 | 1,65 % |
| Services | 7,17 | 6,06 | 18,31 % |
| Autres produits | 4,02 | 4,35 | –7,58 % |
Chiffre d’affaires et bénéfice
Luca Maestri a tenu sa promesse : après trois trimestres de baisse, le chiffre d’affaires repart à la hausse (3,26 %). Apple n’ayant pas connu un Noël difficile depuis 2001, et le premier trimestre étant aussi le meilleur de son année fiscale, le chiffre de 78,35 milliards de dollars est un nouveau record historique. Avec un bénéfice de 17,89 milliards de dollars (3,38 $ par action, –2,77 %), Apple n’a toutefois pas dépassé son record établi l’an passé.
Ventes d’iPhone
Comment expliquer qu’un tel trimestre suive neuf mois de relative disette ? Par le niveau des ventes d’iPhone, qui représentent près des deux tiers de l’activité d’Apple. Alors qu’elles avaient baissé tout au long de l’année, elles sont reparties pendant les fêtes, pour atteindre 78,2 millions d’unités. Une hausse nette (4,57 %) — et, oui, un nouveau record — portée par le succès de l’iPhone 7.
L’attrait du double objectif a profité à l’iPhone 7 Plus, qui se distingue plus clairement du « petit » iPhone 7, et a représenté une plus grande partie des ventes que ses prédécesseurs. Apple a vendu 55 % de plus de grands iPhone, qui atteignent le taux de satisfaction inédit de 99 %, qu’au quatrième trimestre 2016. Sans surprise donc, si le panier moyen se stabilise… c’est à son plus haut niveau, 695 dollars.
Ventes d’iPad
Les ventes d’iPad n’ont pas connu la même trajectoire, puisqu’elles baissent pour le douzième trimestre consécutif. Autrement dit : les ventes de la tablette d’Apple ont désormais baissé plus longtemps qu’elles n’ont augmenté, le pic du premier trimestre 2013 étant bien loin. À l’époque, Apple avait vendu 22,86 millions d’iPad ; quatre ans plus tard, elle n’en vend plus que 13,1 millions.
Alors que le rythme de la baisse des ventes avait tendance à se réduire, son accélération pendant les fêtes est un mauvais signal. Le panier moyen progresse pourtant de manière constante depuis plus d’un an, même s’il s’est tassé pendant les fêtes (423 dollars), signe que l’iPad Pro fait bouger les choses. Mais pas suffisamment pour pousser au renouvellement, alors qu’Apple s’arroge 85 % du marché américain des tablettes à plus de 200 dollars.
Ventes de Mac
Les derniers résultats financiers d’Apple avaient été annoncés deux jours avant la tenue du special event consacré au Mac. Trois mois plus tard, les ventes de Mac augmentent pour la première fois depuis quatre trimestres, de 1,65 %. Malgré les difficultés d’approvisionnement, Apple a écoulé 5,4 millions de Mac, parmi lesquels une écrasante majorité de machines portables. L’effet des nouveaux MacBook Pro est indéniable : le panier moyen connait sa première progression après plus d’un an de baisse continue, et remonte à 1348 dollars.
Services et autres produits
Les « services » continuent leur folle progression, ininterrompue depuis la création en 2013 de cette catégorie regroupant les bénéfices de l’App Store, les abonnements Apple Music, ou encore les revenus d’iCloud. Avec un chiffre d’affaires de 7,17 milliards de dollars (18,31 %), elle est un pilier solide de l’activité d’Apple, qui pèse plus lourd que l’iPad et autant que le Mac.
Comme prévu, la catégorie fourre-tout des « autres produits » a connu une soudaine embardée, son chiffre d’affaires ayant presque doublé d’un trimestre sur l’autre (4,02 milliards de dollars). Comme prévu, car les ventes de casques Beats et surtout d’Apple Watch varient considérablement selon les saisons, et ne sont jamais aussi importantes que pendant les fêtes. Il est plus difficile de juger de l’effet des AirPods, commercialisés à la fin du trimestre, et seulement au compte-goutte.
Pour le deuxième trimestre 2017
« Nous sommes très heureux d’annoncer que le trimestre des fêtes nous a permis d’atteindre notre plus haut chiffre d’affaires, et de battre plusieurs records au passage », se félicite Tim Cook. « Nous n’avons jamais autant vendu d’iPhone, et avons établi de nouveaux records de chiffre d’affaires pour l’iPhone, les services, le Mac et l’Apple Watch », ajoute-t-il, sans toutefois lever le voile sur le niveau précis des ventes de cette dernière.
Son collègue Luca Maestri a comme d’habitude fixé le cap pour le prochain trimestre. Le directeur financier d’Apple table sur un chiffre d’affaires compris entre 51,5 et 53,5 milliards de dollars, contre 50,58 milliards l’an passé. La société annonce par ailleurs le versement d’un dividende de 0,57 $ le 16 février prochain, à tous les actionnaires en date du 13 février.