Apple annonce du mouvement dans sa direction avec des promotions et un remplacement. Jeff Williams prend du galon avec le titre de Chief Operating Officer, il était auparavant VP Operations. Cela fait de lui le numéro 2 du groupe. Ses responsabilités ne semblent pas devoir évoluer, mais il monte encore en puissance dans l'organigramme. Il a toujours secondé Cook lorsque celui-ci ne s'occupait que de logistique, sous-traitants et production. Il a pris sa place lorsque Cook a remplacé Steve Jobs.

Phill Schiller voit son périmètre élargi avec la supervision de tous les App Store et la mission de les développer davantage encore. Ce faisant, il devrait probablement alléger la barque d'Eddy Cue qui dirige les services en ligne d'Apple et a été en première ligne récemment sur Apple Music et l'Apple TV. Ce sera peut-être aussi l'occasion d'une meilleure gestion des boutiques d'apps. Le délaissement du Mac App Store comparé à l'App Store a fait l'objet de critiques chez les développeurs ces dernières semaines. Phil Schiller sera en cela le nouveau patron.

Ensuite, Johny Srouji accède au rang de "Senior" Vice President, Hardware Technologies. Il est arrivé chez Apple en 2008 pour diriger le développement de la puce A4. C'est un ancien d'Intel (il a travaillé sur le Pentium) et d'IBM (les processeurs pour serveurs Power7), il a progressivement monté les échelons chez Apple (lire aussi Israël, l’autre terre promise d’Apple).

Enfin, Apple annonce l'arrivée au prochain trimestre de Tor Myhren comme President of Marketing Communications, c'est un ancien de Grey Group, une agence de publicité. Il veillera au bon fonctionnement de l'agence de pub interne d'Apple, en charge aussi bien de la communication, de la publicité produit que de leur packaging. Tor Myhre succède à Hiroki Asai, qui part en retraite après 18 ans chez la Pomme.