C'est en mai prochain que se tiendra le gala et l'exposition du Costume Institute du MET (Metropolitan Museum of Art), un événement qui, une fois n'est pas coutume, sera parrainé par Apple. Jony Ive co-présidera d'ailleurs ce raout, avec d'autres invités de choix comme Anna Wintour (Vogue), Karl Lagerfeld, Taylor Swift ou encore l'acteur Idris Elba (lire : Apple parraine un événement mode pour le Metropolitan Museum of Art).

Le thème cette année, « Manus x Machina: Fashion in an Age of Technology », a pour ambition d'éclairer les relations de plus en plus serrées entre les industries de la mode et celles des hautes technologies. « C'est une notion complètement erronée de penser que ce qui est fabriqué à la main a de la valeur, et ce qui est conçu par une machine en est dépourvu », explique le designer en chef d'Apple au Wall Street Journal.

« La technologie a aidé [l'industrie] à démocratiser la mode d'une manière qui n'aurait pas été possible auparavant », enchérit Anna Wintour qui connait Jony Ive depuis des années. La discussion a évidemment glissé sur l'Apple Watch, fer de lance du constructeur qui tente d'investir le milieu de la mode. « Les produits devenant de plus en plus personnels, quelque chose à porter au poignet nous a emmené vers le secteur de la mode », déclare Ive. Au moment de l'interview, lui et Wintour portaient d'ailleurs une Apple Watch Hermès.

« Notre compréhension va moduler et définir les futurs produits sur lesquels nous travaillons », explique Jony Ive quand il évoque le thème de l'exposition. « Nous ne faisons que démarrer », précise-t-il encore, une manière de dire par la bande qu'Apple n'en a pas terminé avec les montres. Le mélange des techniques modernes et traditionnelles s'applique d'ailleurs à son approche de la création chez Apple : « Je dessine toujours avec un crayon et du papier tous les jours, et je l'améliore avec les technologies pertinentes ».