Croyez-le ou non, lorsque Swatch a déposé la marque de commerce « One more thing », ce n'était pas une facétie dirigée contre Apple. Un porte-parole de l'horloger suisse a expliqué benoitement à TechRadar que ce dépôt correspondait en fait à la petite phrase jetée par l'inspecteur Columbo qui lui permet de confondre le coupable. « Une dernière chose… », dit ainsi le sagace policier.

Swatch a pris l'habitude de déposer des marques protégeant ses collections de montres. On trouve actuellement les collections « Moitié - Moitié » et « Centrino ». Pour « One more thing », il s'agit « évidemment » d'une « collection inspirée par le genre Film noir ». Et pas du tout, on l'aura compris, du mot qu'utilisait fréquemment Steve Jobs pour présenter une nouveauté inattendue durant ses keynotes. Tim Cook l'avait également emprunté pour dévoiler l'Apple Watch en septembre dernier…

On peut difficilement accorder un crédit quelconque à ces déclarations. La phrase est très connue et unanimement attribuée à Apple. Le fabricant peut difficilement faire semblant d'ignorer qu'il s'agit d'une des signatures de la communication de la Pomme. Et les histoires de marques de commerce ne sont pas étrangères à l'entreprise : l'an dernier, Swatch avait ainsi essayé d'empêcher Apple de déposer la marque iWatch, trop proche d'après le groupe de sa propre marque iSwatch…