Personne n'y fait vraiment attention, mais la signature d'Apple en bas de ses communiqués de presse évolue de temps à autre, afin de refléter les impulsions nouvelles du constructeur. La description de l'entreprise a changé avec le communiqué du jour concernant les pré-commandes record de l'iPhone 6. La précédente version disait ceci :

Apple conçoit les Mac, les meilleurs ordinateurs personnels au monde, ainsi que le système d’exploitation OS X, les suites iLife et iWork et des logiciels professionnels. Apple mène la révolution de la musique numérique avec ses iPod et l’iTunes Store en ligne. Apple a réinventé la téléphonie mobile avec son iPhone et son App Store révolutionnaires, et définit l’avenir des appareils multimédias et informatiques mobiles avec l’iPad.

La nouvelle signature traduite par Apple France est la suivante :

Apple a réinventé la téléphonie mobile avec son iPhone et son App Store révolutionnaires, définit l’avenir des appareils multimédias et informatiques mobiles avec l’iPad et a annoncé l’Apple Watch, son appareil le plus personnel à ce jour. Apple mène la révolution de la musique numérique avec ses iPod et l’iTunes Store en ligne et contribue à accélérer le rythme de l’innovation dans les logiciels mobiles avec iOS et ses services intégrés, tels qu'Apple Pay et iCloud. Apple conçoit les Mac, les meilleurs ordinateurs personnels au monde avec le système d’exploitation OS X, ainsi que les apps iOS et OS X gratuites comme iWork et iMovie.

Alors que le Mac continuait de figurer en tête des priorités du constructeur informatique, les ordinateurs et OS X sont désormais relégués à la toute fin, derrière même l'Apple Watch qui ne sera disponible qu'au début de l'année prochaine, ou encore après iCloud dont la fiabilité est parfois discutable. Quoi qu'il en soit, il ne fait désormais plus guère de doute qu'Apple est d'abord et avant tout une société orientée vers la mobilité et les services.