La Semaine sur le Climat n'est pas seulement l'occasion de manifestations et de rencontres entre les dirigeants de la planète : le monde de l'entreprise est également invité à s'exprimer et à donner ses solutions pour lutter contre le changement climatique. Ce lundi, Tim Cook a pu présenter l'action d'Apple dans ce sens, et l'on sait que l'environnement est un des piliers de la communication institutionnelle de l'entreprise depuis l'installation de Cook à sa tête.
Apple veut se présenter comme « l'un des cailloux dans l'étang qui crée l'ondulation ». Le constructeur n'a pas lésiné, avec des centres de données utilisant 100% d'énergie renouvelable, ou encore un futur Campus 2 qui a vocation à devenir « un de bâtiments les plus "verts" sur la planète ». Cette volonté s'incarne également dans les produits (un exemple tout récent : les iPhone 6 sont beaucoup plus aisés à ouvrir, ce qui facilite le remplacement de la batterie et le recyclage).
Tim Cook a expliqué que l'industrie ne devait pas choisir entre l'économie et l'environnement. « Si vous innovez et que vous placez la barre haut, vous trouverez un moyen de satisfaire les deux. Et c'est ce que vous devez faire, parce que sur le long terme, les conséquences de ne pas s'occuper de l'environnement sont énormes ». Apple n'a pas choisi : c'est l'un et l'autre. « Si nous avions pris ce type d'approche pour nos produits, nous ne pourrions jamais obtenir un bon compromis. La vérité, c'est que vous ne pouvez pas faire de compromis ».
Évidemment, tout cela représente des efforts, notamment pour pousser la chaîne d'assemblage et les sous-traitants à intégrer de nouvelles méthodes de travail. « Il faut se relever les manches. Ce n'est pas ésotérique ou de la théorie, c'est du vrai travail et de vrais projets ».
Ce que les entreprises devraient également prendre en compte au moment de se lancer dans l'amélioration de leurs pratiques environnementales, c'est la manière de communiquer. Apple en a fait l'amère expérience : le statut du constructeur, voué aux gémonies par Greenpeace et les associations de protection de l'environnement, a rapidement évolué lorsqu'il s'est décidé à faire connaître ses initiatives en la matière (tout en améliorant ses pratiques).
« Je pense que les entreprises doivent communiquer, aux consommateurs, sur ce qu'ils vendent, et elles doivent le faire sur l'intégralité de l'empreinte [de leurs produits], pas seulement sur la partie qui les mettent en valeur. Et je pense que si vous le faites, je suis un optimiste, les consommateurs sont intelligents et la vaste majorité du monde veut faire ce qui est bon, alors je pense que la transparence va modifier le comportement des consommateurs », estime le CEO d'Apple. Un vœu pieux ? Sans doute… « mais si suffisamment d'entreprises commencent à agir ainsi, je pense que les consommateurs n'hésiteront pas à acheter ces produits [respectueux de l'environnement] ».