L’histoire nous a appris qu’aucun empire n’était immortel. Alors qu’Apple a atteint des sommets, certains voient déjà la pression sur son action comme le signe du début de la fin. Pascal Cagni, ancien dirigeant d’Apple Europe, n’est pas tout à fait de cet avis : à l’occasion du Digiworld Summit 2012, il a expliqué pourquoi l’heure d’Apple n’était sans doute pas encore venue. Un avis que nous secondons et développons.

Dans un monde où l’appareil est roi, Apple a encore des réserves de croissance. Certes, les beaux jours du PC sont passés, mais les tablettes sont en pleine croissance — et Apple mène la charge. L’iPad a permis à Apple de s’imposer dans des secteurs qu’elle ne connaissait absolument pas, sans dépenser le moindre centime en publicité : avec le phénomène du BYOD, elle est entrée dans le monde de l’entreprise par la petite porte. L’entreprise absorbe 11 % des ventes d’iPad en 2012, une proportion qui pourrait passer à 16 % en 2016 selon des chiffres cités par Cagni.