Au premier trimestre 2011, les Apple Store (physiques et numérique) ont été responsables de pas moins de 20 % de la croissance globale des ventes aux États-Unis. David Berman, directeur d'un fonds d'investissement possédant quelques actions Apple, remarque que les boutiques d'Apple sont une véritable locomotive : leur croissance est très forte, et même exceptionnelle pour un début d'année 2011 qui a été moyen pour la plupart des commerçants et distributeurs.

Ainsi, au premier trimestre, les Apple Store ont généré un chiffre d'affaires de 4,6 milliards de dollars aux États-Unis (3,25 milliards d'euros), une augmentation de 80 % par rapport au premier trimestre 2010. L'iPhone est un des moteurs de cette croissance : ses ventes ont augmenté de 113 % en un an. Apple possède ainsi le réseau de distribution ayant la plus forte croissance aux États-Unis, devant Amazon et Wal-Mart.

Le succès des boutiques en ligne et en dur d'Apple est tout aussi visible, si ce n'est plus, à l'extérieur des États-Unis. En Europe, les ventes sont en augmentation de 49 % pour un chiffre d'affaires de 6 milliards de dollars (4,2 milliards de dollars). Dans la zone Asie-Pacifique, la plus dynamique pour Apple, le chiffre d'affaires est en hausse de 151 % à 4,7 milliards de dollars (3,3 milliards d'euros).

Selon l'analyste Joseph Beaulieu de Morningstar, Apple pourrait maintenir un taux de croissance du chiffre d'affaires des ventes d'environ 20 % ces cinq prochaines années. Ce malgré le risque potentiel que représente la dépendance à iOS et surtout à l'iPhone : Apple fonctionne par cycles et a remplacé la dépendance extrême à l'iPod par une dépendance plus relative à l'iPhone, qui tend d'ailleurs à l'équilibre avec le succès de l'iPad — la situation pourrait donc se résoudre d'elle-même à mesure qu'Apple poursuit sa diversification.

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