Clear, la division marketing de l'agence publicitaire MC & Saatchi, a demandé à 17.000 personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, à Singapour et en Chine quelles étaient les marques ayant la plus forte désidérabilité. Apple domine le classement mondial.
Chaque pays possède ses petites différences : la Chine préfère BMW, Rolls Royce est une marque chérie des Anglais, tout comme l'est la WWF en Allemagne ou Singapore Airlines… à Singapour. Aux États-Unis, c'est la marque de supermarchés haut de gamme Trader Joe's qui est citée en exemple. Au global, c'est cependant Apple qui l'emporte : elle est citée dans tous les pays. Elle dépasse Google et BMW en termes de désidérabilité.
Les produits de la firme de Cupertino sont surtout désirés par les personnes achetant des produits pour leur marque et les utilisant comme marqueurs de statut. Microsoft, Google ou Mastercard sont plutôt cités par ceux voulant se donner une image sérieuse, alors que les autoproclamés citoyens modèles portent l'Unicef aux nues.
Chaque pays possède ses petites différences : la Chine préfère BMW, Rolls Royce est une marque chérie des Anglais, tout comme l'est la WWF en Allemagne ou Singapore Airlines… à Singapour. Aux États-Unis, c'est la marque de supermarchés haut de gamme Trader Joe's qui est citée en exemple. Au global, c'est cependant Apple qui l'emporte : elle est citée dans tous les pays. Elle dépasse Google et BMW en termes de désidérabilité.
Les produits de la firme de Cupertino sont surtout désirés par les personnes achetant des produits pour leur marque et les utilisant comme marqueurs de statut. Microsoft, Google ou Mastercard sont plutôt cités par ceux voulant se donner une image sérieuse, alors que les autoproclamés citoyens modèles portent l'Unicef aux nues.