La rumeur flottait dans l'air depuis quelques jours, c'est maintenant officiel : ATI va disparaître au profit d'une unification de ses marques sous la bannière AMD. Selon The Tech Report, le changement est motivé par l'hybridation de plus en plus forte entre le processeur central (CPU) et le processeur graphique (GPU) : l'AMD Fusion intégrera CPU, GPU et mémoire vive sur une même puce, à la manière des systèmes-sur-puce que l'on trouve dans les produits mobiles — c'est un APU, Accelerated Processing Unit.



Des études menées par le fondeur montreraient que la reconnaissance de la marque AMD serait plus forte que celle de la marque ATI face à ses concurrents (NVIDIA n'est pas nommée, mais visée). L'important serait en fait dans le nom des gammes graphiques, Radeon et FirePro, qui seront conservées : un badge ne comportant pas le nom AMD est prévu pour éviter aux assembleurs de proposer des machines portant à la fois le logo d'Intel et celui d'AMD.



La nouvelle nomenclature devrait être adoptée dès la fin de l'année, avec des gammes produits plus lisibles. AMD serait confiant dans cette stratégie : sa division cartes graphiques a dépassé NVIDIA en termes de ventes au dernier trimestre, gagnant de nouveaux contrats comme avec Apple.