Depuis 2001, le magazine Fortune réalise un "top 50" des sociétés les plus admirées du monde, selon différents acteurs de l'économie : cadres, analystes, etc. Apple remporte pour la troisième fois consécutive la première place de ce classement, mais cette année l'écart avec la première dauphine est le plus grand jamais constaté.

Fortune rend hommage aux réussites commerciales d'Apple, mais également aux changements profonds qu'elle a instillés dans la vie de tous les jours, qu'il s'agisse de la façon dont on consomme la musique comme celle dont on accède à l'information. Selon le magazine, ses réussites en matière d'innovation, et la loyauté farouche de ses clients en font un sujet d'admiration. Encore deux ans en tête de la liste, et Apple égalera l'ancien record de General Electric.

Pour finir, Fortune, qui a récemment élu Steve Jobs patron de la décennie, cite le PDG de BMW, Norbert Reithofer : « Le monde entier a retenu son souffle avant que l'iPad ne soit annoncé. Il s'agit là d'une gestion de marque à son summum. »