Durant la Search Marketing Expo, Steve Ballmer s'est prononcé sur la concurrence entre Bing et Google. Lorsqu'un intervenant lui demande s'il pense que Bing pourrait jamais supplanter Google, il répond : « Il n'y a pas de bonne réponse à cette question. Si vous répondez oui, vous avez l'air arrogant. Si vous répondez non, vous donnez l'impression de vous satisfaire de la seconde place. Personne n'ambitionne d'être deuxième, donc la réponse est oui ».

Ballmer a développé en ajoutant qu'au lieu de viser aveuglément la première place, Microsoft se concentre sur l'amélioration des résultats de recherche, l'expansion sur le marché international, l'augmentation de ses efforts en marketing, et l'augmentation de sa part de marché lentement mais sûrement, un pour-cent à la fois.

Ballmer n'attribue la domination de Google qu'à un seul critère : « la première chose dont Google a bénéficié c'est qu'ils étaient les premiers à avoir trouvé la bonne recette. Nous avons commencé plus tard. Il y a un avantage à être le premier dans la place. »