Il y aura bien une vingtaine d'Apple Store en France. Cet ordre de grandeur (minimum) que nous avions précédemment évoqué a été d'une certaine manière confirmé par Pascal Cagni, le patron d'Apple Europe dans une interview à Distributique "Vingt-deux des cinquante plus grandes villes françaises n'ont pas d'APR. Nous allons remédier à ce problème en ouvrant nos magasins mais aussi en faisant progresser le nombre de nos revendeurs labellisés en France. Ils seront plus de 60 d'ici la fin de l'année contre 54 aujourd'hui."

Il renouvelle l'idée que les Apple Store et les Apple Premium Reseller peuvent cohabiter, en s'adressant à des clientèles différentes, et que les premières victimes des Store pourraient être plutôt les Fnac et autres Darty "Dans l'esprit d'Apple, ces derniers [les APR] ont vocation à adresser le segment prosumer qui regroupe le grand public, les professions libérales et les amateurs de loisirs créatifs. Nos Apple Store sont largement focalisés sur le grand public, même si nous ne refuseront pas une vente à un professionnel. Nos magasins seront donc bien plus concurrents de la grande distribution que des APR" (voir aussi l'article Interview : "Face aux Apple Store il faut innover").

En réponse aux récents propos de Steve Ballmer sur le prix d'un Mac (traduits maintenant en publicités) Pascal Cagni indique que rien ne devrait changer "Apple vend de la valeur. Avec ou sans la crise, c'est ce que recherche certains consommateurs et c'est ce pour quoi ils sont prêts à payer. Nous n'allons pas changer de stratégie.". Et de se refuser, évidemment, à tout commentaire sur la question de l'arrivé d'un portable économique chez Apple.