Avec la sortie de la version 3.0 de Firefox, la fondation Mozilla compte mettre le paquet en moyens marketing pour propulser son navigateur vers les 30 % de part de marché en 2008. L'un des responsables de Mozilla, JT Baston, explique que si les gens téléchargent en masse Firefox, ils l'adoptent par défaut que très rarement. D'après des statistiques internes de Mozilla, un internaute sur deux qui a récupéré le butineur, ne l'installe pas sur son PC. Pour améliorer ce chiffre, la fondation Mozilla réfléchit à changer l'icône de son logiciel, à faire en sorte que l'installeur mette mieux en évidence l'application (en l'installant par exemple sur le Dock sur Mac) et à modifier l'approche de Firefox lorsqu'il demande à être le navigateur par défaut.