Même si l’iPhone et l’iPod touch occupent le devant de la scène, Apple continue d’exploiter le principe des silhouettes qui évoque immanquablement l’iPod. Ce spot de 2008, qui illustre le morceau Viva La Vida des pénibles de Coldplay, a des réminiscences de la gloire fanée des baladeurs. Même si la pub ne présente ni les écouteurs blancs, ni aucun iPod.