2013 pourrait être l'occasion pour Apple de casser la mécanique de lancement de ses iPhone, devenue assez prévisible, à la fois par ses clients et par ses concurrents. Dans un édito intitulé "The 'iPhone 5S' problem", Rene Ritchie du site iMore, aborde ce sujet du renouvellement des iPhone qui voit chaque année un nouveau modèle majeur être suivi l'année suivante de son itération, ces séries "S".