L’Apple TV détient un triste record dans la gamme de produits Apple : cela fait désormais plus de 1000 jours qu’il n’a pas connu de révision matérielle. Mis de côté par Steve Jobs avec son étiquette de «hobby», il pourrait revenir sur les devants de la scène soit dès le mois prochain soit début 2011. Maintenant que l’iPad est sur orbite, Apple semble décidée à donner une seconde chance à son boitier. Alors que Google se prépare à arriver sur ce marché, elle ne peut rester sans rien faire (lire : Google TV : un concurrent de poids pour l’Apple TV).

En juin dernier, Steve Jobs expliquait avec beaucoup de justesse (lire : Steve Jobs : Le PC est un camion) pourquoi personne n’était parvenu à rafler ce marché jusqu’à présent : «L'industrie de la télévision donne des boîtiers d'accès (set top box) gratuitement ou pour 10$ par mois, ce qui a pour effet de neutraliser toute innovation parce que personne ne veut acheter un set top box» a exposé le patron d'Apple. « Demandez à TiVo, à Replay TV, demandez à RoKu, Voodoo, demandez-nous, demandez à Google dans quelques mois. Sony aussi a essayé, ainsi que Panasonic. Ils ont tous échoué». Pour inverser la tendance, le cofondateur estimait qu’il n’y avait qu’une seule issue : commercialiser un produit que les gens ont véritablement envie d’acheter !