Connaissez-vous le principe de l’ambush marketing, un terme anglais que l'on pourrait traduire par marketing en embuscade¹ ? Il s'agit d'une pratique consistant à parasiter un événement pour assurer sa propre publicité, sans y avoir été invité ou autorisé. Le concept s'est ensuite étendu au parasitage des campagnes de publicité des concurrents. Pour la marque qui le pratique, l'ambush marketing permet de s'assurer une forte visibilité à un coût minimal. Une technique dont on peut être l'ingénieux auteur… ou la malheureuse victime !