Google confirme avoir payé pour ne pas être bloqué par Adblock Plus. La firme de Mountain View a en effet déclaré à PC Inpact que « les publicités dans la recherche, les résultats sponsorisés et les liens AdSense se sont qualifiés comme publicités acceptables » par l’extension. Or pour entrer dans la liste des « publicités acceptables », il faut payer.

Les publicités de Times Square (New York). Image (cc) Nicolas Vollmer.

Eyeo, l’éditeur d’Adblock Plus, ne s’en est jamais caché. On peut ainsi lire sur son site :

Est-ce que les sociétés payent pour être ajoutées à cette liste ?
Intégrer la « liste blanche » est gratuit pour les petits sites et les blogs. Cependant, la gestion de cette liste nécessite des efforts importants et cette tâche ne peut être totalement prise en charge par des bénévoles, comme c’est le cas pour les filtres communs. C’est pourquoi nous sommes payés par certains grands éditeurs qui souhaitent participer à notre programme de « publicités acceptables ».

Google n’a pas précisé le montant déboursé pour intégrer cette liste, mais le jeu en vaut sans doute la chandelle : la firme de Mountain View vit à 95 % de la publicité et Adblock Plus est le bloque-pubs le plus utilisé sur Chrome, Firefox et Opera. Google ne s’est par contre pas gênée pour indiquer qu’Amazon, Reddit et Yandex avaient elles aussi conclu un accord avec Eyeo.

Voilà qui ne fera que renforcer l’acrimonie du monde de la pub et la méfiance des utilisateurs envers la véritable boîte noire qu’est devenue Adblock Plus. Les grandes régies multiplient les mesures anti-blocage, jusqu’à parfois créer leurs propres bloque-pubs pour mieux comprendre les internautes et concevoir des publicités plus efficaces.